Allier fonction et forme :
Non seulement répondre aux exigences fonctionnelles, comme le couteau suisse qui est pratique et fonctionnel,mais aussi posséder un attrait esthétique, à l'image des produits Apple avec leur style épuré et moderne.
Maîtriser l'usage des matériaux :
Mettre en valeur les caractéristiques des matériaux, comme le mobilier en bois qui révèle des textures naturelles ; appliquer les matériaux de manière innovante, par exemple en utilisant des boîtiers de montre en céramique pour rehausser la qualité du produit.
Évoquer une résonance émotionnelle :
Peut susciter des émotions, comme la bouteille de Coca-Cola qui évoque le bonheur ; et intégrer des connotations culturelles, à l'image des jardins secs japonais incarnant la culture zen.
Innovant et Durable :
Intégrer des concepts innovants, à l'image des vélos partagés révolutionnant les déplacements urbains ; privilégier la durabilité, comme l'emploi de matériaux recyclables dans le mobilier ou la prise en compte des économies d'énergie en architecture.